今年的春節(jié)與以往相比格外不同：有些人回家的旅途，變成了逆行的堅(jiān)守。在全民抗疫的社會(huì)背景下，各地號(hào)召就地過(guò)年。春節(jié)不回家的話題帶來(lái)全民熱議，形成了一股自發(fā)不回鄉(xiāng)的社會(huì)風(fēng)潮。
2月4日農(nóng)歷小年，一汽奔騰發(fā)布新春短片《讓愛(ài)回家·拾年》，用極具溫情和感染力的鏡頭語(yǔ)言，演繹了“就地過(guò)年”的故事，并發(fā)出倡導(dǎo)：謝謝不回家的你，我們不聚集是為了更好的團(tuán)聚，引發(fā)強(qiáng)烈的反響和討論。
不團(tuán)聚只為再相聚 陳銘講述《讓愛(ài)回家·拾年》
《讓愛(ài)回家·拾年》由知名主持人、辯手陳銘主講。在一組組反映抗疫成就的數(shù)字中，陳銘向觀眾娓娓道來(lái)，以酸甜苦辣的視角，表達(dá)了2020年的波瀾壯闊，講述了人間百態(tài)。在影片末尾中，通過(guò)巧妙的情節(jié)反轉(zhuǎn)，讓一家人在手機(jī)視頻中，實(shí)現(xiàn)了“云團(tuán)圓”。在藝術(shù)表現(xiàn)上，巧妙的劇情讓人眼前一亮。情感線索最終定格于親情，但又超越了親情，發(fā)出主旨倡導(dǎo)：謝謝不回家的你，我們不聚集是為了更好的團(tuán)聚。
《讓愛(ài)回家》不僅帶來(lái)了感人肺腑的畫(huà)面，“謝謝不回家的你，我們不聚集是為了更好的團(tuán)聚”也具有非同凡響的社會(huì)意義，現(xiàn)階段，新冠肺炎疫情在國(guó)外仍然嚴(yán)重，國(guó)內(nèi)本土病例也仍有出現(xiàn)，人口大規(guī)模流動(dòng)依然是新冠病毒擴(kuò)散的一大風(fēng)險(xiǎn)。而在這特殊時(shí)期，減少走動(dòng)，能夠選擇在工作地就地過(guò)節(jié)，采用網(wǎng)絡(luò)拜年，是對(duì)家人和自己，乃至社會(huì)負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。
中國(guó)堅(jiān)守，展示中國(guó)力量
“春節(jié)團(tuán)圓”是中國(guó)人流傳千年的習(xí)俗，也是當(dāng)代人奮斗一年之后的美好愿望，但是面對(duì)嚴(yán)峻的疫情形勢(shì)，春節(jié)回家的文化傳統(tǒng)與抗擊疫情的現(xiàn)實(shí)需要之間的沖突，便成為無(wú)法回避的命題。
“非必要，不返鄉(xiāng)”，面對(duì)號(hào)召，《讓愛(ài)回家·拾年》為我們展示了自發(fā)的堅(jiān)守，這種舍小家、為大家的情懷，展現(xiàn)了一種植根于中華文明和中國(guó)民眾的內(nèi)生性力量。一汽奔騰從宏觀著眼、從細(xì)節(jié)入手，用一部?jī)H有六分鐘的短片，把這種中國(guó)力量提煉了出來(lái)。
有多大擔(dān)當(dāng)才能干多大事業(yè)，盡多大責(zé)任才會(huì)有多大成就。通過(guò)《讓愛(ài)回家·拾年》可以看到，面對(duì)疫情時(shí)，中國(guó)政府、企業(yè)、公眾的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，“不團(tuán)聚只為再相聚”的堅(jiān)守和奉獻(xiàn)，仿佛能夠看到中國(guó)制造、中國(guó)品牌，乃至中華民族必然復(fù)興的力量之源。
十年專注，開(kāi)啟“拾年”新篇
能夠制造和引發(fā)社會(huì)共鳴，才是品牌的終極使命。消費(fèi)者內(nèi)心深處的細(xì)膩情緒被觸碰到，品牌的調(diào)性才能烙印在他們的腦海中。回顧這十年，一汽奔騰“讓愛(ài)回家”每年都有不同的主題，從早期的“別讓父母的愛(ài)，成為永遠(yuǎn)的期待”，再到2020年“致敬戰(zhàn)疫中的基層先鋒”…一汽奔騰用十年時(shí)間，十部走心的情感大作，把“讓愛(ài)回家”這個(gè)IP與奔騰品牌實(shí)現(xiàn)深度的情感連接，在傳遞品牌價(jià)值觀的同時(shí)，悄無(wú)聲息的拉近了和用戶之間的距離。
“讓愛(ài)回家”作為一汽奔騰連續(xù)十年的大IP，本身就具有極強(qiáng)的公益屬性，《讓愛(ài)回家·拾年》更是升級(jí)為了社會(huì)事件，引發(fā)全民的討論與反思，既形成了良好的傳播效果，也帶來(lái)了深刻的社會(huì)意義。
在營(yíng)銷出新出奇、標(biāo)新立異的時(shí)代，堅(jiān)持樸素而真摯的“讓愛(ài)回家”主題，反而是一種大巧不工的智慧。面臨疫情，直面回家與堅(jiān)守的沖突，升華出超越產(chǎn)品和品牌的新的價(jià)值共鳴，一汽奔騰讓我們看到品牌營(yíng)銷的高級(jí)形態(tài)：只有提供深入人心的社會(huì)文化價(jià)值，才能更好的提升品牌本身的價(jià)值。
在這個(gè)特殊的春節(jié)，《讓愛(ài)回家》用“不回家”的謝意，激發(fā)全社會(huì)共同抗疫的熱情，為即將到來(lái)的春天，帶來(lái)更加美好的愿景和期待。
