生產(chǎn)高端羽絨服的蒙克勒(Moncler)在2020年第四季度的銷售額同比增長(zhǎng)了8%，遠(yuǎn)高于分析師的預(yù)期，主要原因是季節(jié)性需求激增和強(qiáng)勁的內(nèi)地銷售抵消了歐洲銷售下降。
2月18日，蒙克勒首席營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)官羅伯托·埃格斯(RobertoEggs)在一次電話會(huì)議上告訴分析師，中國內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)持續(xù)到2021年的頭兩個(gè)月。2月份的春節(jié)購物季進(jìn)一步推動(dòng)了銷售增長(zhǎng)，Moncler的內(nèi)地市場(chǎng)當(dāng)月出現(xiàn)了三位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。
資料來源：視覺中國
在一次電話會(huì)議上，Moncler透露了未來兩年中國投資的計(jì)劃。雞蛋表示，到2022年末，蒙克勒將在中國增加40家門店，在中國大陸將增加35個(gè)品牌。
蒙克勒將在杭州、成都、上海恒隆廣場(chǎng)和北京三里屯開設(shè)新店。其中成都新店將是一家高度數(shù)字化的旗艦店。蒙克勒還計(jì)劃在2022年在天貓奢侈品店開設(shè)一家旗艦店。
這一系列的布局由Moncler為2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)做準(zhǔn)備。此外，RobertoEggs說："人們將集中精力在冬季奧運(yùn)會(huì)上滑雪，我們計(jì)劃開設(shè)一家閃存店來推廣這個(gè)品牌，這個(gè)品牌起源于法國的格勒諾布爾。
RobertoEggs還透露，為了縮小其他市場(chǎng)和亞洲市場(chǎng)之間的價(jià)格差距，Moncler計(jì)劃在2021年提高一些地區(qū)的價(jià)格。
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根據(jù)Moncler在同一天發(fā)布的2020年第四季度業(yè)績(jī)，該公司在去年10月至12月期間實(shí)現(xiàn)了6.75億歐元的收入。
在本報(bào)告所述期間，Moncler亞洲市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了26%，而美國市場(chǎng)則增長(zhǎng)了5%。但隨著冬季歐洲再次爆發(fā)疫情，蒙克勒在歐洲市場(chǎng)的銷售額大幅下降，意大利本土市場(chǎng)的降幅高達(dá)34%，而意大利以外的其他歐洲市場(chǎng)則下跌了13%。
2021年，Moncler還將專注于整合新的收購品牌StoneIsland。Moncler于2020年12月宣布，將以11.5億歐元的價(jià)格收購后者，交易定于2021年3月31日完成。
Moncler董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷穆魯菲尼(RemoRuffini)在會(huì)議上說，"根據(jù)Moncler的計(jì)劃，StoneIsland將以直接營(yíng)地模式為基礎(chǔ)。Moncler將幫助StoneIsland發(fā)展其直接零售網(wǎng)絡(luò)。"該品牌已經(jīng)擁有強(qiáng)大的數(shù)字渠道。
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