幾年前，如果化妝品界的大一新生想買精裝秀，就會(huì)有人推薦美國化妝品品牌貝卡的亮點(diǎn)。
但消費(fèi)者很快就無法購買貝卡的亮點(diǎn)了。根據(jù)Becca網(wǎng)站界面時(shí)尚網(wǎng)站提供的信息，該品牌將于今年正式停牌。
雅詩蘭黛(Estée Lauder)于近日向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交的一份文件顯示，為了提高公司的效率，雅詩蘭黛決定將貝卡撤出全球分銷網(wǎng)絡(luò)。爆發(fā)前，美國化妝品銷售呈下降趨勢(shì)，疫情爆發(fā)后，市場(chǎng)對(duì)貝卡產(chǎn)品的需求正在下降。
雅詩蘭黛集團(tuán)的一位發(fā)言人在一份聲明中說："雅詩蘭黛于2020年8月推出了一項(xiàng)業(yè)務(wù)加速計(jì)劃，以確保該公司能夠?qū)Ｗ⒂谌蚓哂袘?zhàn)略意義的長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)遇。在此過程中，該公司不得不做出一些"艱難的決定"。由于宏觀因素的共同作用和新冠肺炎疫情的影響，貝卡無法維持長(zhǎng)期成功。經(jīng)過仔細(xì)和全面的檢查，公司決定關(guān)閉貝卡。
品牌關(guān)閉后，貝卡的所有員工都將失去工作。一位消息人士告訴時(shí)尚媒體"女裝日?qǐng)?bào)"，雅詩蘭黛集團(tuán)將盡可能多地讓這些員工在其他品牌的雅詩蘭黛手下工作。
貝卡并不以口紅、腮紅、眼影和其他傳統(tǒng)化妝品而聞名，但消費(fèi)者卻以其高光、隱蔽性和能改善膚色亮度的粉底產(chǎn)品而聞名。
2013年左右，亮點(diǎn)和化妝逐漸成為流行的化妝品產(chǎn)品，到2016年，谷歌搜索"化妝品"條目的數(shù)量激增。
雅詩蘭黛在2016年完成了對(duì)貝卡的收購，當(dāng)時(shí)化妝品業(yè)務(wù)是雅詩蘭黛集團(tuán)的亮點(diǎn)。雖然雅詩蘭黛沒有透露交易的細(xì)節(jié)，但據(jù)報(bào)道，雅詩蘭黛當(dāng)時(shí)已經(jīng)支付了2.3億美元。
但在過去的幾年里，護(hù)膚品逐漸成為增長(zhǎng)更快的一類。自爆發(fā)以來，消費(fèi)者減少了外出和化妝的頻率，增加了在家里的時(shí)間，化妝品銷售的下降趨勢(shì)更加明顯。
在搜索微博和小紅皮書等社交平臺(tái)后，界面時(shí)尚發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)貝卡產(chǎn)品的討論主要集中在2017至2018年，而貝卡在美容圈的討論最近大幅減少。
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