耐克(Nike)首席執(zhí)行官約翰·多納霍(JohnDonahoe)幾天前在互聯(lián)網(wǎng)上舉行了首次股東大會(huì)。約翰多納霍在會(huì)議上表示，為了更好地應(yīng)對(duì)疫情后市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，耐克將繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，擴(kuò)大服裝業(yè)務(wù)的規(guī)模，尤其是女裝業(yè)務(wù)。目前，耐克僅占女裝行業(yè)的10%，而且仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。該集團(tuán)還將加大對(duì)數(shù)字化和創(chuàng)新的投資，電子商務(wù)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)在2023年將占總收入的30%。
數(shù)字發(fā)展戰(zhàn)略
對(duì)于耐克這樣的世界領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)服裝和用品制造商來(lái)說(shuō)，成功不僅是因?yàn)榀偪裥麄鳟a(chǎn)品的血液，也是因?yàn)殡S著數(shù)字變革的浪潮，設(shè)計(jì)出現(xiàn)了一種前瞻性的愿景，使設(shè)計(jì)穿上了數(shù)字變革的外衣。
新的商業(yè)類型，即由疫情帶來(lái)的電子商務(wù)，迎來(lái)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的爆炸性時(shí)期，催生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)字設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)體育用品制造商正面臨著調(diào)整商業(yè)模式和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，在疫情的影響下，經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐明顯加快，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展只是數(shù)字轉(zhuǎn)型浪潮中的環(huán)節(jié)之一。
爆發(fā)之前，中國(guó)已經(jīng)是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，數(shù)字化進(jìn)程有一定的基礎(chǔ)，耐克在中國(guó)十多年的營(yíng)收激增，電子商務(wù)的增長(zhǎng)尤為突出。
早在幾年前，耐克就宣布了一項(xiàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)公司內(nèi)部的組織和運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整體效率。
耐克通過(guò)分析終端消費(fèi)者的數(shù)據(jù)信息，從研發(fā)端開(kāi)始，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化改造，準(zhǔn)確的產(chǎn)出滿足消費(fèi)者的需求，以提高整個(gè)供應(yīng)鏈的資源效率。背后是數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)的運(yùn)用，幫助耐克更好地把握趨勢(shì)，管理設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和配送環(huán)節(jié)，以滿足市場(chǎng)不斷變化的需求。
從源頭上看，為了提高商品和供應(yīng)鏈的數(shù)字化程度，耐克的數(shù)字化能力更強(qiáng)。到目前為止，耐克發(fā)展戰(zhàn)略的變化還沒(méi)有結(jié)束，就像耐克一直倡導(dǎo)的馬拉松一樣，耐克在數(shù)字化過(guò)程中也走得越來(lái)越遠(yuǎn)。
婦女市場(chǎng)可能成為一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)
運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋文化一直以男性市場(chǎng)為主，在男性體育市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，隨著女性健身趨勢(shì)的興起，女性消費(fèi)者在這一市場(chǎng)中的地位越來(lái)越重要，在"她的經(jīng)濟(jì)"的背景下，女性市場(chǎng)或體育品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
耐克公司推出了自2017年以來(lái)第一款采用弗林針織技術(shù)制作的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，通過(guò)了600多個(gè)小時(shí)的研究人員生物測(cè)試，被稱為"針對(duì)女性顧客的新型運(yùn)動(dòng)武器"。
NikeUnlaced是耐克為女性消費(fèi)者開(kāi)設(shè)的品牌商店，它為女性提供更大的尺寸和創(chuàng)新的鞋子，致力于打造獨(dú)特的女式運(yùn)動(dòng)鞋和服務(wù)。事實(shí)上，耐克也一直在與女性運(yùn)動(dòng)員或明星合作，以增加媒體宣傳和明星效應(yīng)，將體育提升到時(shí)尚生活的概念。
耐克未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)意將以消費(fèi)者終端的大數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，以更好地應(yīng)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的需求。加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)消費(fèi)者數(shù)據(jù)和分析能力。為了更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)消費(fèi)者喜歡哪種款式的鞋，致力于為各種運(yùn)動(dòng)員和體育愛(ài)好者提供最好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品。
除了耐克之外，各大體育品牌巨頭一直非常關(guān)注和關(guān)注女性市場(chǎng)。阿迪達(dá)斯和彪馬抓住了女性市場(chǎng)的崛起，推出了一系列新的女性產(chǎn)品，以反映她們?cè)谠O(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上對(duì)女性的關(guān)注。Skage為女性創(chuàng)造了獨(dú)特的消費(fèi)空間和場(chǎng)景，并為女性市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了新的高科技跑鞋。
整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模尚未建立，關(guān)注婦女市場(chǎng)的趨勢(shì)十分明顯，婦女體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈。
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