體育品牌銳步(Reebok)最近與梅森·馬吉拉(Mason Majira，MaisonMargiela飾)合作推出了運(yùn)動(dòng)鞋。"梅森·馬吉拉(MaisonMargiela)是一個(gè)小型奢侈品牌。2020年，銳步亞太發(fā)言人(Reebok Asia Pacific)"顛覆"了ip的頻繁聯(lián)合名稱，但反應(yīng)平平。在沉重的打擊下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Reebok需要"流行風(fēng)格"來(lái)重振鼓。Reebok這次能因?yàn)樯贁?shù)奢侈品牌的獨(dú)特風(fēng)格而獲得更多關(guān)注嗎?
據(jù)報(bào)道，梅森·馬吉拉(Mason Majira)的經(jīng)典設(shè)計(jì)塔比(足袋)元素和銳步(Reebok)經(jīng)典的經(jīng)典皮鞋。
1988年推出的梅森·馬吉拉(Mason Magira)的Tabi鞋模型，在業(yè)界被稱為"分享腳趾鞋"。它的靈感來(lái)源于日本的"足袋"，一款由日本居民為方便堵塞而設(shè)計(jì)的山雀襪。該系列一經(jīng)推出，就展開(kāi)了一場(chǎng)討論，業(yè)內(nèi)一些人認(rèn)為這種設(shè)計(jì)非常個(gè)人化，而另一些人則表示，它沒(méi)有美感。
這一次，銳步運(yùn)動(dòng)鞋將大膽使用這種造型，在產(chǎn)品圖紙曝光后，這種怪誕的造型引起了網(wǎng)民們的討論。
事實(shí)上，銳步在2020年與動(dòng)漫IP進(jìn)行了一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，比如貓和老鼠、小黃人、阿爾特曼、德魯比、神奇女俠等等，但市場(chǎng)反應(yīng)平平。
此外，在2020年6月，明星周振南成為銳步亞太品牌的代言人，但僅僅4個(gè)月后，周振南就被曝光為"老賴之子"。Reebok的官方微博刪除了有關(guān)周振南的相關(guān)信息。從品牌的角度來(lái)看，亞太地區(qū)一直是銳步重視的市場(chǎng)，周振南事件影響了它的產(chǎn)品推廣，對(duì)該品牌造成了很大損害。
服裝行業(yè)專家趙曉林告訴"中國(guó)商報(bào)"，在各種壓力下，銳步需要一種"流行風(fēng)格"來(lái)重振鼓，引發(fā)消費(fèi)者討論，提高品牌知名度，并為銳步帶來(lái)流量。
一些運(yùn)動(dòng)鞋告訴"中國(guó)商報(bào)"，體育品牌和少數(shù)民族服裝品牌近年來(lái)已成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。例如，耐克和少數(shù)品牌薩凱、阿迪達(dá)斯和少數(shù)品牌HYKE的聯(lián)合產(chǎn)品受到許多年輕消費(fèi)者的青睞，頭發(fā)價(jià)格在1000元左右的產(chǎn)品可以重新安排到7000元。
體育品牌Fance(Vans)也曾多次與小眾設(shè)計(jì)師合作，比如2020年推出一款腰果圖案的滑板鞋，與美國(guó)利基品牌Rhude合作。雖然這款鞋的售價(jià)僅為895元，但一旦推出，目前的轉(zhuǎn)售價(jià)格已接近8000元。
但銳步的聯(lián)合產(chǎn)品是否會(huì)讓消費(fèi)者為此付出代價(jià)還有待觀察。一些少數(shù)民族品牌的產(chǎn)品概念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)只能被少數(shù)人接受，比如這種運(yùn)動(dòng)鞋，造型設(shè)計(jì)更加個(gè)性化，如果消費(fèi)者只看，不付錢(qián)，那么熱度很快就會(huì)降低。"鞋服裝業(yè)觀察家楊雨告訴"中國(guó)商報(bào)"(China Business News)。
值得注意的是，阿迪達(dá)斯也在關(guān)注銳步的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯在2006年收購(gòu)了銳步，并將其定位于健身服裝品牌，但轉(zhuǎn)型效果并不理想。2020年，阿迪達(dá)斯公開(kāi)表示可能會(huì)出售銳步，最終結(jié)果將于2021年3月10日公布。
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