一直以來(lái)，中國(guó)都是制造業(yè)出口大國(guó)。受疫情影響，醫(yī)護(hù)用品、自行車(chē)、冰箱等產(chǎn)品出口更是屢屢出現(xiàn)井噴。2020年全年，僅冰箱出口就同比增長(zhǎng)了35.6%。
而隨著中國(guó)產(chǎn)品大量出口，中國(guó)品牌也獲得了全球市場(chǎng)的認(rèn)可。如海爾、美的、海信等中國(guó)冰箱企業(yè)已在全球主要市場(chǎng)取得了成績(jī)，甚至部分品牌已經(jīng)占據(jù)一線地位。
全球1/3冰箱中國(guó)造，中國(guó)品牌也已暢銷(xiāo)全球
據(jù)海關(guān)顯示，2020年中國(guó)冰箱出口6954萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.6%，出口至220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全球(除中國(guó))規(guī)模的近1/3。另?yè)?jù)產(chǎn)業(yè)在線顯示，2020年第三季度，歐洲成為中國(guó)冰箱冰柜出口最大市場(chǎng)，占出口量近4成，美國(guó)則是中國(guó)冰箱冰柜出口最多的國(guó)家，占全球出口量24.6%。受此影響，中國(guó)冰箱品牌也在全球市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)。
以海爾冰箱為例，在國(guó)內(nèi)，2020年線上、線下渠道的份額均居首位。在海外，海爾冰箱零售量已蟬聯(lián)全球13連冠。同樣在去年，海爾冰箱海外收入增長(zhǎng)20%，中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)96%，在4個(gè)國(guó)家進(jìn)入市場(chǎng)TOP1，11個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入TOP3。
從細(xì)分市場(chǎng)看，海爾推出的產(chǎn)品不盡相同。在歐洲，海爾多門(mén)冰箱進(jìn)入TOP1;在美國(guó)，海爾法式冰箱實(shí)現(xiàn)TOP1;在日本，海爾超薄T系列冰箱增長(zhǎng)133%，帶動(dòng)大型冰箱增長(zhǎng)48%……以超薄TZ系列冰箱為例，這款冰箱擁有500L大容積，縱深僅63.5cm，比同類(lèi)產(chǎn)品少8cm，節(jié)省了占地面積，客戶(hù)指名購(gòu)買(mǎi)率達(dá)72%。
不僅是海爾，美的冰箱近年來(lái)也在海外動(dòng)作頻頻。日前，美的已經(jīng)完成了對(duì)泰國(guó)日立壓縮機(jī)工廠的收購(gòu)，美的機(jī)電事業(yè)群的首個(gè)海外基地也實(shí)現(xiàn)正式投產(chǎn)，除原有貼牌產(chǎn)品外，美的也在借助“Toshiba”、“COLMO”等品牌進(jìn)一步打開(kāi)全球市場(chǎng)。
從品牌到標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)家電提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)
產(chǎn)業(yè)界的國(guó)際規(guī)則制定中，中國(guó)品牌也在強(qiáng)化存在感。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)企事業(yè)單位牽頭開(kāi)展343項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，197項(xiàng)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)成為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。
具體到家電領(lǐng)域，較早進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)布局的海爾冰箱已經(jīng)主導(dǎo)制定了3項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、近30項(xiàng)國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。以IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)為例，截至目前已被英國(guó)、歐盟、南美等20多個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)化、采納，為全球用戶(hù)選購(gòu)健康冰箱提供參考。同時(shí)，格力、美的也提出了制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)劃。兩會(huì)前夕，格力提出國(guó)內(nèi)要以中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)取代美國(guó)標(biāo)準(zhǔn);美的提出要建立中國(guó)家電碳排放評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，達(dá)到一級(jí)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)的海爾全空間保鮮冰箱成了購(gòu)買(mǎi)的主流。第10周，受3月健康節(jié)的帶動(dòng)，海爾冰箱的份額已攀升至43%。除了能實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍食材的健康保鮮，海爾冰箱在健康節(jié)還為用戶(hù)準(zhǔn)備了食材標(biāo)簽打印機(jī)、蒸烤箱等成套產(chǎn)品。以蒸烤箱為例，只需對(duì)冰箱說(shuō)出想吃的食譜，蒸烤箱就能實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)至適宜的溫度。
從中國(guó)市場(chǎng)NO.1到全球市場(chǎng)13連冠，從健康保鮮冰箱到成套智慧飲食場(chǎng)景，海爾冰箱的全球化道路與用戶(hù)需求緊密相連。2021年海爾冰箱能否持續(xù)鞏固海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?對(duì)海爾智家市值提升又將貢獻(xiàn)多少?值得行業(yè)期待。
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