受新冠肺炎疫情影響，瑞士斯沃琪集團(Swatch Group)公布了40年來的首次業(yè)績損失。
斯沃琪集團公布，2020年凈虧損5,300萬瑞士法郎(合6,000萬美元)，而2019年同期凈利潤為7.48億瑞士法郎。
據(jù)統(tǒng)計，斯沃琪集團在2020年全年實現(xiàn)凈收入55.95億瑞士法郎，按固定匯率計算比上年同期下降28.7%，按浮動匯率計算下降32.1%，因匯率變動導(dǎo)致銷售損失2.86億瑞士法郎。
斯沃琪歐米茄，一款由斯沃琪集團擁有的高端手表。
受疫情影響，斯沃琪集團在2020年關(guān)閉了全球市場上的384家門店。在受影響最嚴重的2020年上半年，斯沃琪不得不暫時關(guān)閉其全球市場80%的門店，并永久關(guān)閉全球260家門店。
中國內(nèi)地市場是斯沃琪集團在下半年和2020年全年實現(xiàn)兩位數(shù)增長的唯一地區(qū)市場。斯沃琪集團直到2020年12月才在美國市場恢復(fù)到2019年的水平。
斯沃琪集團在2020年下半年削減了其全球零售網(wǎng)絡(luò)，僅在一個香港市場就關(guān)閉了54家門店，從92家下降到38家。
資料來源：視覺中國
這與斯沃琪集團的渠道改革戰(zhàn)略有關(guān)。今年下半年，該集團調(diào)整了時尚手表斯沃琪頻道戰(zhàn)略，決定大幅減少斯沃琪離線商店網(wǎng)絡(luò)，將渠道重點放在電子商務(wù)渠道上。
與此同時，斯沃琪集團還終止了卡爾文克萊因品牌手表的代理合同，雙方有22年的合作關(guān)系，隨后大量CK品牌手表店的關(guān)閉仍無法彌補傳統(tǒng)零售銷售的損失。據(jù)路透社報道，行業(yè)分析師認為斯沃琪集團的數(shù)字轉(zhuǎn)型速度落后。
從斯沃琪集團中檔和入門級手表的在線銷售表現(xiàn)也可以看出這一點。結(jié)果顯示，中檔和入門級手表品牌的在線電子商務(wù)銷售僅占整個svo的比重。
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