從新零售、無(wú)界零售、智慧零售到私域零售、社交新零售、直播新零售……隨著各路英豪在零售領(lǐng)域的創(chuàng)新層出不窮,越來(lái)越多的制造商與消費(fèi)者都強(qiáng)烈的感受到科技與互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的對(duì)傳統(tǒng)買(mǎi)賣(mài)模式的顛覆。

　　而2020年初突如其來(lái)的新冠疫情,更是這一進(jìn)程的催化劑。

　　既然疫情是家電品牌繞不過(guò)去的“大考”,那么如何打破既有認(rèn)知、與時(shí)俱進(jìn)地適應(yīng)新變化;如何在生存中求發(fā)展、找到破冰的新出路,交出滿(mǎn)意的答卷?

　　或許3月在上海舉辦的2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)能給出部分的答案與啟發(fā)。

　　中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)看點(diǎn)一:

　　四大專(zhuān)家?guī)?lái)最權(quán)威、最新鮮的消費(fèi)趨勢(shì)分析

　　姜風(fēng),資深家電專(zhuān)家、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng),全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任委員,國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)產(chǎn)業(yè)司輕紡工業(yè)專(zhuān)家,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司專(zhuān)家,中國(guó)房間空調(diào)器行業(yè) HCFC 替代技術(shù)專(zhuān)家委員會(huì)組長(zhǎng)。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng) 姜風(fēng)

　　姜風(fēng)在本次2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上,將分享“家電國(guó)內(nèi)和出口市場(chǎng)態(tài)勢(shì)”以及她對(duì)“家電制造商如何借助互聯(lián)網(wǎng),抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇”、“靈活促銷(xiāo)方式,充分挖掘消費(fèi)訴求”、“大力推動(dòng)家電以舊換新,共建美好生活”的充分思考。

　　王耀博士,國(guó)家發(fā)改委服務(wù)業(yè)咨詢(xún)委員會(huì)委員、中華全國(guó)商業(yè)信息中心原主任。深諳國(guó)內(nèi)外消費(fèi)前沿趨勢(shì)和內(nèi)在邏輯,擅長(zhǎng)結(jié)合宏觀政策、理論、實(shí)踐綜合分析問(wèn)題,喜歡用數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)話(huà)……

中華全國(guó)商業(yè)信息中心原主任 王耀博士

　　王耀博士在本次2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上將發(fā)布他最新的觀察思考,從中國(guó)的零售業(yè)態(tài)到全球視野,有縱深、多角度的帶來(lái)創(chuàng)新零售發(fā)展趨勢(shì),還將同時(shí)披露消費(fèi)的變化、發(fā)展和促進(jìn)的核心要素。

　　張存,GfK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理,技術(shù)消費(fèi)品市場(chǎng)洞察專(zhuān)家,擁有20年科技和3C行業(yè)經(jīng)驗(yàn),參與過(guò)2019廣州國(guó)際電子消費(fèi)品及家電品牌展(CE China)暨國(guó)際消費(fèi)電子大會(huì)(CE Summit)、2019年度“BEST BRANDS最佳品牌”中國(guó)區(qū)頒獎(jiǎng)典禮、2020年中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)……GfK是全球領(lǐng)先的市場(chǎng)咨詢(xún)公司,專(zhuān)業(yè)提供包含在線產(chǎn)品、數(shù)據(jù)源及咨詢(xún)服務(wù)在內(nèi)的綜合解決方案,是眾多注明跨國(guó)企業(yè)及大型零售連鎖企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。

GfK中國(guó)家電事業(yè)部總經(jīng)理 張存

　　張存在本次2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上將分享中國(guó)家電與消費(fèi)電子行業(yè)多種類(lèi)多形式的渠道發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì),分享GfK前沿市場(chǎng)洞察,包括但不限于如“消費(fèi)群體畫(huà)像”、“觸發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電主要信息渠道分析”、“不同渠道營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)與價(jià)值”等。

　　呂本富,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家,中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,中國(guó)科學(xué)院大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和知識(shí)管理研究中心主任,央視《對(duì)話(huà)》和《財(cái)經(jīng)評(píng)論》常駐嘉賓,發(fā)表過(guò)《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的77種創(chuàng)新模式》、參與過(guò)2017中國(guó)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展年會(huì)、2019中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)論壇……對(duì)谷歌、今日頭條、滴滴、摩拜、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有過(guò)專(zhuān)業(yè)的分析與評(píng)價(jià)。

中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 呂本富教授

　　呂本富在本次2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上將從“不同圈層創(chuàng)新零售拓展路徑”、“產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合帶來(lái)新商業(yè)模式”等多角度帶來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的紅利分析與趨勢(shì)展望。

　　中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)看點(diǎn)二 :

　　史上最全的“當(dāng)紅平臺(tái)”云集

　　2月5日,快手上市,引發(fā)熱潮。與其同樣被眾多人關(guān)注的,還有“抖音”、“今日頭條”、“小紅書(shū)”、“知乎”、“騰訊微信”、“微博”等社交媒體屬性的創(chuàng)新型零售平臺(tái),以及有贊、微盟、紅豆角等技術(shù)解決方案供應(yīng)平臺(tái)。當(dāng)然還有大佬級(jí)電商平臺(tái)“天貓”、“阿里巴巴”、“京東”、“國(guó)美”、“蘇寧”,以及勢(shì)頭極勁的“拼多多”等。

　　在本次2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上,這些“當(dāng)紅平臺(tái)”的高層代表將悉數(shù)到場(chǎng),從平臺(tái)價(jià)值到典型玩法,從成功案例到實(shí)操策略,為家電制造商打通創(chuàng)新零售的任督二脈,找到更多用戶(hù)、實(shí)現(xiàn)新平臺(tái)銷(xiāo)售從量到質(zhì)的飛躍。

　　京東。根據(jù)京東官方也發(fā)布的2020年618購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)報(bào),截至當(dāng)日零點(diǎn)十分618訂單總額高達(dá)1275億元,其中最能剁手的五省/直轄市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

　　國(guó)美。2020年,國(guó)美直播異軍突起,在業(yè)內(nèi)形成強(qiáng)大的影響力。從7月31日開(kāi)始,國(guó)美聯(lián)合央視啟動(dòng)了“買(mǎi)遍中國(guó)·助力美好生活”全國(guó)巡回帶貨直播,并先后舉辦了上海、黑龍江、四川、貴州、山東、新疆等共九場(chǎng)直播。以國(guó)美“買(mǎi)遍中國(guó)·山東站”為例,直播作為“山東消費(fèi)年”系列活動(dòng)的重頭戲,在介紹人文齊魯、好客山東的同時(shí),也推薦了眾多魯味美食、一線家電潮品,當(dāng)天成交量達(dá)到14.5億,不斷創(chuàng)新帶貨直播的新紀(jì)錄。

　　天貓。2020年天貓雙11全球狂歡季,70個(gè)家電3C品牌成交額過(guò)億,313個(gè)小家電品牌成交額同比增長(zhǎng)1000%。

　　拼多多。根據(jù)2020年11月拼多多發(fā)布第三季度財(cái)報(bào),截至9月底的12個(gè)月,拼多多平臺(tái)交易額達(dá)14576億元,同比增長(zhǎng)73%,在第三季度,拼多多營(yíng)收超過(guò)142億元,同比增長(zhǎng)89%。

　　抖音。2021年首屆抖音年貨節(jié)成交額208億。年貨節(jié)期間,羅永浩成交額超2億元,廣東夫婦@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦成交額突破3億元。

　　快手。根據(jù)日前快手電商正式發(fā)布的2021快手年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào),在為期一個(gè)月的時(shí)間里,快手年貨節(jié)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。

　　小紅書(shū)。擁有超1億月度活躍的年輕用戶(hù),其中有七成用戶(hù)為90后,五成用戶(hù)為95后,他們2020年在小紅書(shū)發(fā)布了近3億篇筆記以及每日產(chǎn)生1億次搜索。

　　有贊。2020年 8月 10日,中國(guó)有贊有限公司公布其截至2020年 6月 30日止六個(gè)月業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)收入為約人民幣8.2億元,較去年同比增長(zhǎng) 62.7%。

　　紅豆角。中國(guó)電信天翼創(chuàng)投孵化并投資的新零售電商平臺(tái),上游幫助商家對(duì)接優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,下游多觸點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者,多種渠道組合分銷(xiāo)。

　　阿里巴巴全球速賣(mài)通。全球速賣(mài)通Aliexpress成立于 2010年4月,是阿里巴巴旗下唯一面向全球市場(chǎng)打造的在線交易平臺(tái)。平臺(tái)覆蓋包括俄羅斯、美國(guó)、西班牙、巴西、法國(guó)在內(nèi)的200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球成家買(mǎi)家數(shù)已經(jīng)突破1.5億,是中國(guó)最大的跨境出口B2C平臺(tái)。

　　中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)看點(diǎn)三 :

　　日進(jìn)斗金的家電創(chuàng)新零售案例

　　九陽(yáng)廚電。人人喊慘的2020年上半年,九陽(yáng)是個(gè)例外。九陽(yáng)股份2020年中報(bào)顯示,其營(yíng)業(yè)收入45.6億元,同比增長(zhǎng)8.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.18億元,同比增長(zhǎng)2.9%。在本次2021年中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上,我們將會(huì)了解到在創(chuàng)新零售時(shí)代,他們是如何用創(chuàng)新的產(chǎn)品和創(chuàng)新的玩法化腐朽為神奇的。

　　圖:九陽(yáng)股份2020年中報(bào)披露的營(yíng)業(yè)收入按產(chǎn)品分類(lèi)情況

　　奧克斯空調(diào)。2020年雙十一,奧克斯空調(diào)以天貓雙十一巔峰大電小時(shí)榜TOP 1、活動(dòng)3.3億總曝光的好成績(jī),贏得了這場(chǎng)流量與銷(xiāo)售激烈爭(zhēng)奪的商業(yè)戰(zhàn)。奧克斯在雙十一期間的差異性?xún)?yōu)惠定價(jià)策略及開(kāi)創(chuàng)型跨界營(yíng)銷(xiāo)模式,受到廣大年輕消費(fèi)群體的一致好評(píng)。在本次2021年中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上,奧克斯將會(huì)來(lái)來(lái)他們的分享。

　　悠伴空氣炸鍋。悠伴空氣炸鍋天貓旗艦店于2020年2月開(kāi)張,到2020年年底全年收入破億。一個(gè)成立不到一年的品牌與新公司,如何做到當(dāng)年破億,堪稱(chēng)現(xiàn)實(shí)版的創(chuàng)富神話(huà)。在本次2021年中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上,悠伴空氣炸鍋也會(huì)帶來(lái)他們的成長(zhǎng)秘籍。

　　在本次2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上,還有更多的如摩飛、美的、海爾、TCL、科沃斯、凱度等品牌的創(chuàng)新零售成功案例將會(huì)公布、展示,為參會(huì)代表和與會(huì)聽(tīng)眾帶來(lái)更多的創(chuàng)業(yè)與零售新路徑的靈感與啟發(fā)。

　　據(jù)主辦方中國(guó)家電網(wǎng)主編呂盛華介紹,本屆2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)以“chuang•顛覆•贏未來(lái)”為主題,“chuang”代表了“闖”和“創(chuàng)”,這是創(chuàng)新零售的精神。呂盛華談到,疫情給零售業(yè)帶來(lái)了迭代更新的機(jī)會(huì),進(jìn)一步催生了消費(fèi)的新場(chǎng)景、新模式、新體驗(yàn)。2019年舉行的首屆創(chuàng)新零售峰會(huì)如果是一個(gè)開(kāi)端,那么即將舉行的2021年中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)則是一個(gè)小型的高點(diǎn),因?yàn)樵趯?duì)零售創(chuàng)新需求更為迫切的今天,這樣一場(chǎng)對(duì)話(huà)、探索、分享有著十分重要的意義。

　　在首屆中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)上,中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)就曾指出:“新零售本身不是目的,新零售是一種新型的零售方式,通過(guò)新技術(shù)為傳統(tǒng)渠道賦能、重構(gòu)價(jià)值鏈和生態(tài)體系,重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)各類(lèi)渠道通路有效整合,使供給更加多元、更加精準(zhǔn)、更加高效,從而更好滿(mǎn)足消費(fèi)者需求,并為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”

　　值得一提的是,助力企業(yè)創(chuàng)新零售之路,2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售線上公開(kāi)課開(kāi)課儀式也將在本次峰會(huì)上正式啟動(dòng)。屆時(shí),將有更多關(guān)于渠道、流量平臺(tái)等的實(shí)操技巧、玩法以及相關(guān)課程陸續(xù)開(kāi)放分享給對(duì)零售創(chuàng)新感興趣的品牌商與操盤(pán)手。

　　據(jù)了解,2021中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)將在AWE2021期間舉行。除了趨勢(shì)和思路的分享外,會(huì)上還將重磅發(fā)布2021創(chuàng)新零售峰會(huì)創(chuàng)新零售案例獎(jiǎng)。

　　新的起點(diǎn),向新而行,未來(lái)家電零售將有怎樣的創(chuàng)新改變,讓我們拭目以待。